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文化有“創意”更需接“地氣”

時間: 2019-04-12 09:46:38     來源:陜西日報    編輯: 白琳

文創產品要吸引人們目光,離不開新奇獨特的創意和精心別致的設計。近年來,將文化元素巧妙融入產品中,讓人們通過購買產品創意的方式貼近文化、融入文化,已然成為一種時尚。只是創意并不是萬能的,比如“兵馬俑酒店”等文創產品在走紅網絡的同時,也出現不少爭議。

不可否認,一些兵馬俑制品融合了歷史題材、現代設計和生活需求等元素,兼具使用價值、欣賞價值和紀念價值,著實讓人眼前一亮。但投宿“兵馬俑酒店”,體驗安眠在“秦始皇陵”的感覺,還是令人感到有些不自在。在一項“敢不敢入住兵馬俑酒店”的調查中,90%的受訪者就表示“感覺怪怪的”“頗為驚悚”。可見同樣是“腦洞大開”,但“兵馬俑酒店”明顯遠離了生活。

文化創意如何才能夠讓文物遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來?如何讓文化創意產品進入尋常百姓家?答案是既需“腦洞大開”,更應接上現代生活“地氣”。要知道,文創產品的對象是大眾,必須適應人們生活需求。事實上,消費者購買文創產品,絕大多數也都是為了使用。安全、衛生、方便、舒適,這樣的文創產品才能夠贏得青睞。把“兵馬俑”搬到酒店里,盡管創意不錯,但卻缺乏對消費者真實感受的考量,因而顯得太過另類。畢竟只有貼近生活的創意,才能具有持久的市場生命力。

文創必須恪守底線,絕不能缺乏對文化的尊重和敬畏。從這個角度來說,必須有文物遺存與當代審美、生活對接的創意自覺,能夠讓人們在生活中體味文化、在體驗中感受創意魅力。兵馬俑各色制品走紅網絡卻引發爭議就表明,在產品創意生產過程中,讓人們更好地感知歷史、體驗文化時絕不能肆意“腦洞大開”。無論如何創意,文創產品都必須走出形象模仿的老套路,做到與歷史、與傳統文化的真正融合,從“網紅”走向“有故事的智者”。

陜西歷史悠久、文化底蘊深厚,發展文創產業具有得天獨厚的優勢。推動文創產業發展,不僅有利于滿足人民美好生活的需要,還能夠帶動就業、推動經濟轉型升級。而今在對文化資源深入挖掘的基礎上,必須貼近人們的生活,融入獨特的文化創意。比如兵馬俑,可以在貼近生活的前提下,深入挖掘其中的文化內涵。將人民對美好生活的需求放在首位,接上現代生活“地氣”,文創產品才能既叫好又賣座。(楊飛)

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