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借力市場出“深閨”,非遺開辟新天地

時間: 2019-04-03 10:21:33     來源:中國文化報    編輯: 白琳

●近年來,在我國非遺保護傳承與創新發展過程中,越來越多的新設計、新理念應運而生,傳統非遺與當代設計的碰撞融合成為一種新風尚。

●要在傳承與創新中尋找平衡,更要賦予非遺自給自足、自我更新的生命力。

●非遺的活態傳承離不開政府層面、企業層面和消費者層面形成的驅動機制,同時也需要開發非遺資源的創意產品目標市場。

刺繡拼接的服飾、蠟染繪制的背包、年畫主題游戲、戲劇演出直播……近年來,在我國非遺保護傳承與創新發展過程中,越來越多的新設計、新理念應運而生,傳統非遺與當代設計的碰撞融合成為一種新風尚。

同時,在非遺走出“深閨”并煥發生機之后,越來越多的人開始將目光投向非遺活化的實際成效。非遺新創產品的設計水平和市場接受程度究竟如何?非遺在實現創造性轉化、創新性發展的過程中還面臨哪些難題?非遺如何以市場和產業手段開辟新天地?對此,記者采訪了非遺領域相關從業者。

非遺融入現代生活漸成風尚

彝族服飾傳承人、彝族非遺品牌“阿牛阿呷”創始人阿牛阿呷是四川大涼山彝繡和彝族羊毛搟氈技藝傳承人。為了推廣彝族服飾文化,阿牛阿呷創辦了涼山西月彝族文化投資有限責任公司,以彝族傳統元素為核心,研發緊隨時代潮流的服飾產品。在阿牛阿呷的帶動下,僅去年一年,四川省西昌市就新增彝族服飾作坊100家,在當地興起了時尚復古風。

阿牛阿呷不是個例。據中國服裝設計師協會主席張慶輝介紹,從1995年起,中國服裝設計師協會開始評選十佳設計師,迄今為止,約200名設計師獲得了該榮譽,而他們的一個共同點就是對中國傳統工藝進行當代化的創新設計。張慶輝說:“非遺的創新使用正成為中國時尚產業發展的重要方向。”

在工藝美術界,中外琺瑯美術館館長朱景優也在過去10余年間見證了創新設計對推動傳統技藝在現代新生的力量。“把傳統審美融入現代設計之中,讓景泰藍從低谷走向了春天。”朱景優說。

2017年3月,《中國傳統工藝振興計劃》正式發布。兩年以來,傳統工藝與創新設計建立起緊密聯系,融入傳統工藝元素生產的新日用品和文創產品層出不窮。

從走出“深閨”到走向市場

近年來,隨著頂層設計不斷完善,業界就非遺的創造性轉化、創新性發展路徑作了諸多有益探索。然而,非遺傳承發展并非一蹴而就,對很多人而言,要讓非遺從簡單的技藝傳承到真正實現良性循環還存在一定障礙。

“在傳承技藝的過程中,我們一直遵循著傳統,但是很多傳統圖樣并不能受到年輕人的喜愛。”易水硯制作技藝國家級代表性傳承人馬強表示。北京工藝美術大師、北京華方雕漆藝術設計有限公司總工藝師嚴悅談到,要使作為國禮之用的雕漆走入尋常百姓家,存在相當大的難度,須從工藝、成本、設計等多維度做好文章。

此外,傳承與創新的平衡也是一大難題。中國時裝設計最高獎“金頂獎”獲得者張肇達在長期的采風中發現,要將非遺現代化,并非單純地將傳統圖案進行符合現代審美的重構。“你我手下的每一處改動都是非遺傳承人眼中的驕傲,要在傳承與創新中尋找平衡,更要賦予非遺自給自足、自我更新的生命力。”張肇達說。

與張肇達相似,玉雕技藝國家級代表性傳承人、中國工藝美術大師張鐵成認為,當前很多非遺產品很難轉化成經濟效益,除了全社會的保護傳承,傳承人還需要與藝術、設計等多領域合作,更需要全新的商業模式和成熟的市場運作體系來支撐。

產業化運作或成新思路

在記者采訪中,受訪者提到,使用是最好的傳承。事實上,近年來,圍繞非遺創造性轉化、創新性發展的思路,眾多非遺產品瞄準市場,產業化運作正成為一種趨勢。

“非遺的活態傳承離不開政府層面、企業層面和消費者層面形成的驅動機制,同時也需要開發非遺資源的創意產品目標市場。”四川師范大學服裝與設計藝術學院名譽院長、教授張曉黎建議,要規劃合適的產品定位,使其對接合適的商業渠道。

“購買是對非遺最好的保護。”京東零售集團時尚居家平臺事業群藝術品部總監李朝菲透露,今年4月,京東非遺板塊即將上線。“我們想利用供應商和龐大的設計師團隊,使前端連接消費者,后端連接非遺大師,以此打開非遺的邊界,把更多的非遺新產品帶給消費者。”李朝菲說。

非遺的產業化運作涉及上游設計方、生產商,以及銷售、終端消費市場等多個環節,首創非遺創新發展平臺致力于打通非遺產業鏈上的各個要素。北京首創非遺創新發展平臺負責人燕山介紹,2017年起,首創集團將文創產業作為第五大產業,并在2018年推出了首創非遺創新發展平臺,著力解決非遺傳承與經濟效益轉化之間的矛盾。

“生產性保護和商品性開發不矛盾,重點是做好非遺的創造性轉化與創新性發展。”燕山介紹,為此,首創非遺創新發展平臺將打造“1+N”園區體系,以設計研發為核心,為政府、設計企業、非遺傳承人、消費者等各方搭建一座資源整合、需求對接的橋梁,同時全面支持非遺體驗、傳承和生產性保護,為非遺保護傳承與創新發展賦能。(本報記者 趙若姝)

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